Слоган
Рекла́мный лозунг, сло́ган — лаконичная, легко запоминающаяся фраза, выражающая суть рекламного сообщения.
Происхождение понятия[править | править код]
«Слоган» — термин, перешедший в русский язык из английского, первоначально был распространён среди американских рекламистов. Само слово, однако, весьма древнее, происходит из гаэльского языка (sluagh-ghairm), где означало «боевой клич». В современном значении впервые употреблено в 1880 году.
Ранее в русском языке вместо слова «слоган» употреблялось слово «лозунг», пришедшее в русский язык из немецкого (losung — «военный пароль»).
Термины «слоган» и «лозунг» на данный момент имеют различные значения.
Классификация[править | править код]
Слоганы, согласно той цели, которую они преследуют, делятся на: имиджевые и товарные. Первые выражают смысл философии компании, бренда, товара или услуги. Вторые направлены на скорейшее увеличение продаж, а, следовательно, чаще апеллируют к уникальному торговому предложению продукта. Имиджевые слоганы обычно имеют более «серьёзные интонации» (в том случае, если философия бренда «серьёзна»), в то время, как товарные слоганы чаще несут в себе элементы языковой игры, могут быть зарифмованы и так далее.
Слоганы читает больше людей, чем сами рекламные тексты, поэтому они должны привлекать внимание целевой аудитории: содержать уникальное торговое предложение, сулить выгоду. Кроме той информации, которая заключается в слоган, не менее важна и его «словесная оболочка», слоган должен быть написан таким образом, чтобы не вызывать отторжения у целевой аудитории: легко читаться, быть оригинальным, вызывать любопытство.
Удачные слоганы не только легко запоминаются и становятся частью языковой среды, но и активно её изменяют.
По своей структуре слоганы делятся на четыре типа:
- Связанные — включают названия продукта. Такой слоган неотделим от названия. «Есть идея, есть Икея!»
- Прямые (являются подтипами связанных) — в них происходит личное обращение к потенциальному потребителю. «Любишь? Подари!», «О ком ты думаешь сейчас?», «„Lays“. Хочешь?», «Мегафон. Будущее зависит от тебя».
- Привязанные — соотносятся с названием ритмически и фонетически. То есть данный слоган можно использовать без названия товара, но тогда он не будет понятен. «„Жилетт“. Лучше для мужчины нет».
- Свободные — они самодостаточны и независимы. «Fanta. Бери от жизни всё», «Jacobs. Аромат, который сближает».
Стоит заметить, что свободные слоганы далеко не всегда ассоциируются с названием товара, поэтому как правило, используют первые два типа слоганов.
Одной из разновидностей свободного рекламного слогана является тэглайн[1][2] (Шаблон:Lang-en — ключевая фраза).
Существует понятие рифмоган, то есть рифмованный слоган, слоган, содержащий рифму. Рифмоганы могут быть и связанными и прямыми, и привязанными слоганами (Шаблон:Lang-uk«Охолонь — пий Оболонь!»). Впервые использовал Pinya Kopman в 2010 г.
Эхо-фраза[править | править код]
Эхо-фраза — завершающий элемент структуры рекламного текста, по форме приближенный к слогану. Придавая законченность рекламному тексту, закрепляет информацию в памяти потребителя. Она фиксирует в третий раз внимание читателя на основном рекламном мотиве и резюмирует основной текст рекламы[3].
Туристские слоганы[править | править код]
Туристские слоганы играют важнейшую роль в процессе привлечения туристов в отдельные города или же целые страны. Удачным примером подобного туристического слогана можно назвать простую фразу «I love NY», которая стала туристическим слоганом Нью-Йорка и быстро превратилась в отдельный бренд города, на котором городская администрация зарабатывает серьёзные средства путём продажи сувениров с данным слоганом по всему миру.
Среди прочих в качестве удачных отмечаются следующие слоганы:
- «Улыбайтесь, вы в Испании» (Испания);
- «Тунис. Доброе солнце над доброй страной» (Тунис);
- «Всё, что случается здесь, здесь же и остаётся» (Лас-Вегас);
- «Кипр: и зимой — лето!» (Кипр);
- «Австрия — не страна кенгуру!» (Австрия)
Верно подобранный слоган может также стать ключом к победе в конкурентной борьбе между представителями отельного бизнеса в условиях предоставления сходных услуг по сходным ценам.
Примеры удачных туристских слоганов отелей:
- «Наедине с солнцем» (отель «Sungate Port Royal», Анталия, Турция);
- «Самый летний отель России» (отель «Radisson SAS Лазурная», Сочи, Россия);
- «Азимут. Ваш комфортный компаньон» («Азимут», сеть отелей для бизнес-путешествий, Россия);
- «Живите долго» (гостиница «Россия»).
Примеры слоганов[править | править код]
- Nissan. Innovation that excites./SHIFT_/SHIFT_the way you move/Превосходя ожидание.
- Nissan Qashqai. innovation that excites (Инновации которые восхищают)
- Volkswagen. Das Auto
- Toyota. Управляй мечтой!
- Mitsubishi. Надежно.
- LADA.то что надо
- Яндекс. Найдётся всё.
- МТС. Ты знаешь, что можешь.
- Билайн. Просто. Удобно. Для тебя.
- Philips. Изменим жизнь к лучшему!
- Tefal. Без твоих идей не обойтись!
- Sprite. Соображай свежо.
- Maybelline. Все в восторге от тебя, а ты от Maybelline.
- MasterCard. Есть вещи, которые нельзя купить. Для всего остального есть MasterCard.
- МегаФон. По-настоящему быстро.
- McDonalds. Вот что я люблю.
- Ikea. Есть идея, есть Икея!
- BonAqua. Чистая вода. Чистое завтра.
- AOS. Для семьи я выбираю лучшее
- Nerf или ничего
- Hellomoto.
- L’Oréal Ведь вы этого достойны!
- Tide Чистота — чисто Тайд.
- Skittles Дотянись до радуги! Попробуй радугу!
- Пиво Жигулёвское. То самое советское.
- Citroen. Creative tehnologie.
- Москитол. Потому и не кусают!
- Nokia Connecting people (Объединяя людей)
- Snickers Не тормози, сникерсни!
- Газпромбанк. В масштабах страны, в интересах каждого!
- Bounty. Райское наслаждение.
- Ariel. Безупречно.
- Газпром. Национальное достояние (Мечты сбываются).
- Panasonic. Ideas for life (Идеи для жизни).
- Picnic в порядке, а рожден в беспорядке!
- Весёлый молочник. Весело живется!
- Nescafe Dolce Gusto. Не просто черный кофе!
- Welly. Купи и ты автомобиль своей мечты!
- Nike. Just do it. (Просто сделай это).
- Mars Все будет в шоколаде
- Google Chrome. Один браузер для ноутбука, смартфона, планшета
- LG Group. Заботимся о том, что дорого вам.
- Oriflame. Твои мечты — наше вдохновение.
- Я не смотрю телевизор — Я смотрю LifeNews.
- Русское радио — Все будет хорошо!
- Siemens. Будущее приходит в дом.
- Кириешки. Для тех, кому по зубам!
- Ретро FM Подпевай!
- Русская служба новостей. Мы делаем новости!
- 2GIS. Если быть точным!
- «Храброе сердце» (х/ф). Все умирают, но не все живут по-настоящему.
- Raid. Убивает насекомых наповал.